电视频道整体包装策略研究论文

电视包装的具体含义包括声音(语言、声音、音乐、音效等)、图像(固定画面、动态画面、动画)、色彩等。当我们在日常生活中打开电视，我们总是会被一些丰富多彩的、精致的短片所吸引。这些短片通常被称为片名片、演绎片和宣传片。相反，它们应该被称为电视包。如今，电视媒体已经成为被广泛接受的媒体传播形式之一，拥有众多的频道和节目。没有整体的规划和包装，就很难体现自己的频道特色，容易被淹没在电视节目的海洋中。电视包装的具体含义是什么?根据国际广播联合会和国际电视推广与营销联合会的定义，给出以下解释。1. 电视频道整体包装:指电视频道的整体包装设计，包括空气包装和非空气包装。2. 空气包装:指电视节目中频道内容的包装。3.幕外包装:指电视媒体之外的宣传，也可视为传统VI的非电视应用。电视包装和其他产品包装一样，是为了让观众在了解电视产品和电视品牌的同时享受美而设计的。虽然它处于支持的地位，但它是不可缺少的。确切地说，电视包装的全称应该是“电视品牌形象设计与策划”，包括电视媒体视觉形象设计和资深品牌建设策略营销。从电视节目品牌到电视频道品牌，乃至电视媒体集团整体品牌，这些都是电视包装亟待解决的问题。此外，随着计算机技术的发展，一系列动画和后期制作软件大大增加了电视包装的制作。现在，电视包装设计师可以使用先进的图形和图形软件来编辑和设计视频和图形，以产生丰富多彩的视频效果。在电视包装的具体含义上，我们将主要运用实际拍摄元素、3D元素和平面元素，然后运用后期制作软件对这些材料和元素进行处理和合成，从而将我们最终看到的电视节目制作成一部电影。由此可见，后期制作软件在电视片名的制作中扮演着极其重要的角色。一般来说，电视包装没有严格的定义。通俗地说，就是给电视媒体“打扮”。这种“服装”应该被理解为影视传媒集团的品牌形象和营销综合体。电视包装复合体系直接指导电视频道和节目的品牌定位、视觉形象表达和电视频道的营销策略。电视包装的具体含义之所以被使用，是因为产品包装与电视包装有共同之处。它的定义是规范和强化电视节目、栏目、频道乃至电视台整体形象的外在形式元素。想知道更多关于影视后期的设计素材与技巧，也可以点击本站的其他文章进行学习。

1、电视栏目包装的独特原则——通道的概念

电视频道的USP原则往往体现在频道理念、具体节目、频道编辑和播出风格等方面，以及整体的包装和表现形式，包括频道名称、频道logo、频道ID、频道形象宣传片、栏目标题、栏目宣传片以及相关的户外包装。

就频道理念而言，湖南卫视就是一个很好的例子。在整个渠道包装中，始终展示着“幸福”这一核心“卖点”。例如，旅游电视围绕“步行文化”建立了自己独特的品牌，并围绕它开发了节目。同时,通过“文化”这个“卖点”,延长几“卖点”,比如“身体,心灵远离”,“走路去改变命运,改变世界”,“多远多远,”等渠道不断扩大,并使相关的宣传视频通道ID,以反映和加强这些口号。

2、电视栏目包装的独特原则——独特的卖点

从单一节目来看，我国各级电视媒体众多，节目类型丰富多样，但相互同化的现象更为突出。因此，如果我们针对每一个栏目，我们应该区别于我们的竞争对手，突出我们的“独特卖点”。从央视1台焦点访谈中的“实事求是”到地方电视台都市节目中的“讲述自己的故事”，都将节目口号作为“独特的卖点”，这无疑是扩大节目知名度的重要因素。

3、电视栏目包装的独特原则——定位

在频道编播节奏方面，在建立了自己独特的定位和卖点原则后，这种差异将通过频道独特的节目风格体现出来。如央视新闻频道形成了24小时新闻编排风格，突出了市场定位和“卖点”。如何探索和利用USP是电视频道整体形象包装设计的重要组成部分。

环球网校小编为大家整理的学习了哪些电视栏目包装的独特原则，到这里就结束了，如果你希望能将这篇文章灵活应用，还需多加练习，如果你还想学习更多有关影视后期的技巧或知识，也可以点击本站的其他文章进行学习。