研究盲盒经济的论文怎么写

盲盒经济就是网红经济，而网红经济又是一种社会现象，以红人的品味和眼光为主导，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的过程。数据显示，盲盒的核心消费者是一线及新一线的年轻女性占比63%，年龄在18-34岁的占比75%，当然她们就是我们所说的经济能力强、消费水平高且有自己消费观的z世代。Z世代的女性他们对于新鲜事物的接受力更强，兴趣也很广泛，所以这就决定了她们在购物中更会为了兴趣而买单。正所谓“三个女人一台戏”，当一群盲盒爱好者聚集在一起的时候独特的圈层文化就会形成。同时要提醒一下盲盒的消费者，要理性消费、量力而行，不要过分沉迷，要有边界、有底线，不能误入“盲”途。唯有这样盲盒才能遵循着健康发展的轨道继续火下去。希望盲盒能给所有喜爱盲盒的小伙伴们增添不同的乐趣，保护住童心与好奇心，给每个人的生活赋予更多的生活意义。

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。通常而言，一个主题系列的盲盒有12个左右，而一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来，集齐一套12个玩具的系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。盲盒玩偶示例，图源网络；侵删据说现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”，一起成为当代社会第三大经典谎言。有报道显示，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。2、舆情看点，来的太突然盲盒这个新潮流似乎来的有些突然，同时也来的有些疯狂。39倍的利润、小巧可爱的玩偶、比拼运气式的盲抽等等词汇一下子就吸引住了众多网友的目光，舆情在16日上午8时出现，可仅仅两小时后，舆情就来到峰值。“什么是盲盒”、“是我们老了吗”、“年轻人真有钱”，当炒盲盒的新闻传来时，网友纷纷感慨看不懂、不明白年轻人的想法，也理解不了一个玩偶为什么年轻人会花费单价60元左右，一套价值在1200元左右的价格去收藏，更是为年轻的朋友这种选择感到疯狂，而热爱盲盒的网友则是解释到这是自我的一种兴趣爱好。盲盒经济突然崛起，一切都来的太突然，网友如此，媒体同样也是如此。在选择报道盲盒经济的崛起时，媒体也是着重报道近40倍的利润额差价，深入点的报道则是集中在盲盒经济之后的公司状况调查。3、炒鞋又炒盲盒，为什么它是潮流？为什么盲盒突然成为了年轻人新的潮流，它的受众全体是谁？商家、民众又该如何去正视这种现象？谁是盲盒经济受众？天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。有价值的东西千千万万，为何这群年轻人就如此热衷于盲盒呢？果壳网文章《盲盒这种收智商税的东西，我怎么可能买呢？真香！》解释了用户群体为什么对盲盒这么热衷的原因，其一，盲盒单价低，相对于影视手办起码上百的价格，盲盒只需要50元就可以拿下，即保证了玩家与IP角色的联系，又减轻了玩家的负担，其二，赌博式的抽奖，当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好，甚至会促进消费增加。其三，收集式行为会增加用户购买乐趣，收集完成之后有成事圆满的“安全感”，为个体的自我定义提供了一个方法。而当盲盒群体聚集在一起，会使其行为具有社交价值。盲盒经济如何运行？国泰君安证券研究发文《盲盒经济：好奇不仅害死猫还能掏空你的钱包》写道盲盒经济有完整的产业链，上游负责IP设计，商家一般与既有热门电影、动漫、游戏等热门IP联名，激发IP粉丝热情，释放变现活力；此外还签署原创设计师，通过获得独家代理自主开发IP衍生品和拓展授权市场。中游负责与无人零售完美契合，在线上开淘宝店玩双11、找视频博主做推广；线下，商家通过零售门店、无人售货机等传统形式，也通过玩具展览等方式扩大影响实现营销。下游有专门的交易平台和改装服务，除了专业的闲鱼等平台交易之外，为玩偶改装也是一大利润来源。玩家可以通过“改娃”，捏制、改色、拼合，获得一款独一无二的玩偶。目前市场上的盲盒改娃价格多在150-700元之间。大部分女生会改成马卡龙色或粉嫩色，换色之后价格直升。是下一代新的潮流吗？新京报文章《“盲盒经济”火爆，但年轻人消费别盲目》写道，如果从纯市场的角度看，作为一种由来已久的商业模式，买卖双方自由交易，并无不妥。但其中的一些问题仍然值得留意。盲盒经济源于赌徒心理，相对于彩票，它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家，是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买？那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传，留下消费陷阱？另一方面，盲盒经济带火了二手交易，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍。其火爆行情，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说会很难判断，市场高度不透明。盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低。因此，在被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以博得心仪的玩偶，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，都可能成为被套路收割的对象。

中国盲盒潮玩行业发展现状

1、中国盲盒潮流玩具市场现状

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺)，自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营，线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。

2、中国盲盒潮流玩具价格区间

价格区间方面，2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

3、中国盲盒潮流玩具市场规模

2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元，。根据Forst&Sulivan的数据，中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此，中国盲盒市场未来发展前景较好。

4、中国盲盒潮流玩具市场集中度

从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为，TOP20品牌集中度为，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

近几年盲盒行业得益于二次元文化的蓬勃发展，其市场规模增长迅速。盲盒是目前一种流行性消费文化的产物，95后以及00后成为盲盒的主流消费群体，并且推动着盲盒的爆红。

盲盒的介绍及发展历程

从发展历程来看，盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时日本的百货商店销售的福袋就类似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分别指动画、漫画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具诞生。2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受欢迎，盲盒的概念也逐渐定型，其属于潮流玩具中的一种类型。

从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如Kaws)为收藏性人物模型的泛称，通常手办的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间这个范围内;而盲盒则是随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于厘米，并且在这三种类型的潮流玩具中价格最低。

主要消费市场在泛二次元市场

2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，增速逐年放缓，但依然保持两位数的增长。2019年我国泛二次元用户规模为亿人，同比上涨。

二次元正在深刻地影响着95后以及00后这群年轻人的社交生活以及消费观;二次元不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地影响着他们的消费行为。68%的年轻人表示会分享推荐带有二次元漫元素的产品，在这68%的年轻人里面又有大约20%左右的人称只要有喜欢的二次元元素就会买断。作为“泛二次元”经济代表性衍生品，“盲盒”越来越受到年轻人喜爱和推荐。

竞争格局

目前盲盒行业主要以泡泡玛特为主导，2019年泡泡玛特实现总营收入亿元，净利润亿元，其中卖盲盒的毛利率高达。2017年泡泡马特还只是实现净利润160万元，两年后就净利润就高达亿元，两年增长289倍，可见泡泡玛特实现业绩爆发式增长，以及盲盒行业的快速增长潜力。

目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家，但即使是泡泡玛特这样的领头企业，其在潮流玩具市场的份额中也只是占到，行业整体仍较为分散;截至2019年，潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份额不过。

盲盒行业发展前景

综合来看，中国盲盒行业正处在发展的早期阶段，具有增长速度快、增长空间大、消费群体多为年轻人的特点。天猫渠道数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。

目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

但是盲盒其实不像古董、茅台高端白酒等具有特别高的收藏价值，盲盒行业定位于年轻群体，“潮流”是其灵魂，一旦新的潮流玩具出现，盲盒受关注的热度也会慢慢下降，对盲盒的需求也会减弱，因此长期来看，盲盒行业后期增速会明显放缓，甚至有可能出现衰竭的态势。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》

我认为这种忙盲盒经济的发展虽然比较出色，但是这种消费模式不是特别好，因为会引起人们的盲目消费。

盲盒是现在年轻人都非常喜欢的一种新兴商品，其实拆盲盒使人放松，并且极大的满足了人们的好奇心，这种模式激发很多人购买的欲望，甚至会拆盲盒“上瘾”。个人认为盲盒经济能够促进社会的消费是一件好事，但也因为是新兴产物，相关方面的监管不够严格，过度消费、恶意浪费、炒作与投机行为时有发生，多数盲盒产品本身并没有过硬的竞争力，产品质量难以保障，假劣、“三无”产品时有出现，甚至还有盲盒宠物的推出，这就严重扰乱了消费市场，打乱了正常的市场秩序。

有关研究机构的预计，2022年以盲盒为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。这是非常庞大的市场规模，不能被“抹杀”，而是正确的引导发展，促使其健康、规范的发展。

相关部门应该加大盲盒管理办法，加强盲盒制造过程以及盲盒质量、品质的监管力度，明确盲盒的认定标准，建立盲盒产品清单，开展专项治理行动，打击不法商家的诱导消费行为。

劝导消费者理性消费，尤其是对于未成年来说，避免他们因此产生攀比心理，在校园及周边、社区等加大宣讲力度，让未成年人对盲盒树立一个正确的价值和态度，把其当作一种娱乐方式，不要过度沉迷。

以上仅为个人观点，盲盒经济并不等于商品管理的盲区，商品具有特殊性，因此更应该严加治理，这样才能利用好这种新兴经济方式来推动市场经济的发展。你是如何看待盲盒经济的呢？欢迎大家在评论区留言讨论。